2 заметки с тегом

социальная валюта

Айфон и Андроид

Люди, которые доказывают друг другу, что лучше — Айфон или Андроид, — чаще всего говорят не о платформах вовсе. Это их способ показать миру, что каждый из них не дурак.

Дело ведь не в том, какой у тебя софт на смартфоне. Дело в том, дурак ли ты, что купил Айфон или Андроид. Вступая в спор о платформах, спорщики доказывают друг другу:

— Нет, я не дурак! Я купил экосистему! А ты дурак: твой телефон нужно сто раз перепрошить
— Нет, я не дурак! У меня телефон, который может все. А ты дурак: переплатил за телефон с закрытой файловой системой

Квалифицированно спорить о платформах умеют только разработчики, но то, о чем они спорят, недоступно диванным аналитикам. Спорить о системе управления памятью неинтересно, потому что в этом нужно разбираться. А о дизайне и юзер-экспириенсе интересно, потому что каждый ведь разбирается в дизайне.

Я примерно понимаю, откуда берется та страсть, с которой айфонщики воюют с андроидовцами. Интересно другое. Как сделать так, чтобы так же спорили сторонники Мегаплана и Битрикса? Соков «Тонус» и «Рич»? Велосипедов «Мерида» и «Куб»? Что об этом почитать?

2014   мир живых людей   реклама   социальная валюта

Социальная валюта

Меня волнуют вопросы: Что становится популярным в соцсетях? Что люди публично лайкают и пересылают друзьям? Почему один хороший текст становится вирусным, а другой нет? Какой принцип?

У Дейва Керпена встретил объяснение «социальной валюты» (в оригинале — social currency). В вольном пересказе так:
Люди поделятся с друзьями вашей информацией, если эта информация сделает их в глазах друзей круче, интереснее, смешнее и умнее.
Это чертовски верно, — по крайней мере, для таких людей, как я. Страница в соцсети — это же не записная книжка и не дневник, это одежда. Зная, что меня изучают другие люди, я создаю вокруг себя информационное поле, которое меня как-то характеризует. И делаю я это осмысленно, на пределе своего вкуса и кругозора.

Если утверждение Керпена верно, то я не один такой.

А это значит, что ключ к вирусности текста, клипа или картинки не в том, насколько он хорош сам по себе, а в том, как он характеризует того, кто им поделится. Как одежда. Захотят люди надеть одежду, которую ты придумал? Что о них скажет эта одежда?

Это еще не универсальный принцип, но уже ближе к работоспособной системе.
2012   работоспособная система   социальная валюта   социальная сеть