Может быть, паранойя, а может быть и правда слово «друзья» постепенно становится маркером неуверенности автора. Сравните:

Мы сняли документальный сериал про...
Друзья! Мы сняли документальный сериал про...

Жру стейки «Индилайт» с утра до вечера и вам советую.
Друзья, я жру стейки «Индилайт» и вам советую.

Мне нужны деньги, чтобы купить биткоинов.
Друзья! Мне нужны деньги, чтобы купить биткоинов.

Такое ощущение, что с «друзьями» у текста появляется какой-то такой оттенок... сложно сказать... будто кто-то становится на табуреточку и начинает вещать. Можно сказать, что в этом есть оттенок манипуляции, мол, раз мы «друзья», то вы мне как будто что-то должны. Можно предположить, что «друзья» будет означать неуверенность человека в положительной реакции аудитории. Не знаю.

Знаю про себя, что когда мне нужно что-то прорекламировать, первым делом у меня в голове всплывает слово «Друзья»:

Было: Друзья! Через неделю в среду я выступаю на конференции...
Стало: Через неделю в среду я выступаю на конференции...

Надо еще покурить тему. Но пока так.