Почему в крупных компаниях всё так долго

Когда читал Огилви в детстве, этот кусок пропустил, потому что не понял. А теперь понял:
Most campaigns are too complicated. They reflect a long list of objectives and try to reconcile the divergent views of too many executives. By attempting to cover too many things, they achieve nothing.
Со следующим можно поспорить. Всё-таки, не все в агентствах саботёры.
The process of producing advertising campaigns moves at snail’s pace. Questions of strategy are argued by committees of the client’s brand maangers and the agency’s account executives, who have a vested interest in prolonging the argument as much as possible; it is how they earn their living. The researchers take months to answer elementary questions. When the copywriters finally get down to work, they dawdle about in brain-storming sessions and other forms of wheel-spinning. If a copywriter averages about an hour a week actually writing, he is exceptional.
Про час, конечно, это сильное преувеличение. Но то, что копирайтеры пишут мало, а работают много — чистая правда.
Поделиться
Отправить
Популярное