Сотруники компании попросили в рамках субботника посмотреть на текст продуктовой страницы их сайта.
Расскажу о том, как я переделывал эту страницу:
Для удобства чтения этого длинного нудного текста добавим отступ в 70 пикселей. Кстати, эта страница ищет дизайнера.
Утром в субботу 17 марта страница выглядела так:
Первое впечатление: много букв и три картинки.
Первое желание — кликнуть в одну из картинок. Правда, непонятно, в какую и зачем. Чтобы разобраться, будем читать текст, параллельно критиковать и выделять стоп-слова и ошибки:
Каждый человек, осознанно или нет, заботится о своём будущем. Это часть инстинкта самосохранения. Временные горизонты могут быть разные — для кого-то это месяцы или дни, а для кого-то — годы или даже десятилетия. |
Текст открывается апелляцией к опыту, это хорошо: человека больше всего интересует его собственная жизнь. Плохо, что это апелляция к опыту человечества в целом, то есть это не про мою жизнь вообще. Ещё плохо, что в начале ни слова о продукте. |
Для каждого из нас забота о будущем означает что-то свое: окончить институт и найти интересную работу, иметь свой дом и создать семью, вырастить детей и дать им хорошее образование... Да и не бояться старости — это хорошо. | |
Забота о будущем начинается в настоящем. Это сотрудники, которые своей работой повышают стоимость компании, и компания, дающая сотрудникам возможность расти профессионально и обеспечивать семью. Это граждане, работающие на благо своей страны. | |
Забота о будущем каждого отдельного человека складывается в заботу о Будущем всего общества в целом. От того, насколько эффективно страна умеет заботиться о своем будущем, зависит её сила и благополучие людей. |
|
Миссия УК «Арсагера» — забота о Будущем людей. Мы создаем инвестиционные продукты, которые помогают людям. И помогая каждому человеку в отдельности, мы решаем глобальные задачи — участвуем в бизнесе наиболее эффективных компаний и финансируем строительство, поддерживаем конкуренцию и развиваем экономику. Вместе с Вами мы вносим свой вклад в заботу о Будущем нашей страны. | Вот оно зачем так. То есть мы помогаем всем: людям — зарабатывать, компаниям и стране — развиваться. Это важный момент, его нельзя потерять, но он явно здесь не на месте. Текст про продукты по делу, но из него много ссылок в другие места. При редактуре сюда подтянем много «мяса». |
В этом разделе вы найдете информацию об инвестиционных продуктах компании. В продуктовую линейку компании входят Паевые Инвестиционные Фонды (ПИФ) и Индивидуальное Доверительное Управление (ИДУ). УК «Арсагера» предлагает возможность инвестиций в фонды недвижимости и фонды ценных бумаг. Соотношение «риск/доходность» указаны в разделе «Инвестиционная стратегия» каждого фонда. При выборе ИДУ инвестиции осуществляются в ценные бумаги, а соотношение «риск-доходность» устанавливается клиентом. Вы можете более детально сравнить ИДУ и ПИФы, прочитав раздел «Как выбрать инвестиционный продукт». |
Специально «сушить» текст не нужно — стоп-слов мало, избавимся от них по ходу. Проблемы явно в структуре текста. Она про мир и гармонию, а должна быть про то, как клиент решит свои проблемы.
Как сейчас | Как нужно |
|
Как мне помогут продукты «Арсагера»
Зачем заботиться о будущем
|
Информация о продукте идёт в начале, и здесь мы должны победить цифрами и фактами. Это часть для людей, которые разбираются в продуктах. Они смотрят на основные показатели и сразу уходят вглубь.
Вторая часть — про отношение к продукту, для тех, кто только начинает вникать в вопрос. Эти люди пропускают непонятные цифры и доходят до популярного описания проблемы. Если они проникаются проблемой — изучают дальше.
Состряпаем текст в первом приближении и сразу же его раскритикуем. Первый черновик никогда не бывает окончательным.
Зарабатывайте на инвестициях |
Полезное действие — в первом слове |
Управляющая компания «Арсагера» помогает клиентам зарабатывать на инвестировании. Мы управляем средствами наших клиентов и добиваемся высокой прибыльности. |
Формулируем полезное действие, но в него закрадываются стоп-слова. Беда. |
Предлагаем два варианта управления инвестициями: участие в паевых фондах и индивидуальное доверительное управление. | Много раз «управление». Возможно, получится вынести за скобки. |
Паевые инвестиционные фонды |
|
Паевый фонд — это имущественный комплекс, приобретённый на деньги пайщиков и находящийся под управлением инвестиционной компании. Компания управляет имуществом фонда, чтобы получить максимум прибыли. Прибыль распределяется среди пайщиков в соответствии с их долей в фонде. Паевые фонды — удобный и безопасный инструмент инвестирования: если некоторые компании теряют прибыльность, общую прибыльность фонда могут сбалансировать более успешные компании фонда. УК «Арсагера» предлагает пять паевых инвестиционных фондов. |
Описание паевого фонда берётся из Википедии с незначительными правками. Часть явно слабенькая: нужно объяснять подробнее, но это здесь не к месту. Даже сейчас описание длинное и отвлекает от главного. В чистовике выброшу её. |
Открытый — акции (ОПИФА) В 4 квартале 2011 г. заработал 12 070 877,79 р. (+8,664%)Чистые активы: 149 078 202,62 р. Стоимость пая: 2 455,45 р. |
Для привлечения цифр придётся залезть на сайт и поковырять отчётность. Это займёт львиную долю времени и, возможно, я возьму не те цифры или ошибусь в расчётах. Но по сути это единственно верное направление. Когда подтянуты верные цифры, ПИФы обретают различимые черты. «Арсагере» останется решить, какие ключевые показатели паевых фондов они хотят поставить на сайт, чтобы представить их в выгодном свете. Главное — чтобы можно было их адекватно сравнить. Можно даже написать Таньке по поводу инфографики. Дизайнер оформит блоки с фондами в прекрасный многоколонник. Нужно придумать, как оформить ссылки на продукты. |
Открытый — смешанные инвестиции (ОПИФСИ) В 4 квартале 2011 г. заработал 1 495 161,19 р. (+4.206%)Чистые активы: 42 227 263,76 р. Стоимость пая: 2 084,51 р. |
|
Интервальный — «Акции 6.4» (ИПИФА) В 4 квартале 2011 г. потерял 1 734 964,51 р. (−1.504%)Чистые активы: 95 607 691,93 р. Стоимость пая: 1 905,90 р. |
|
Закрытый — жилые дома (ЗПИФН) С 31 января по 29 февраля 2012 г. заработал 107 947,18 р. (+0.27%)Чистые активы: 40 249 669,23 р. Стоимость пая: 962,44 р. |
|
Закрытый — жилищное строительство (ЗПИФН) С 31 января по 29 февраля 2012 г. потерял 528 356,07 р. (−0.12%)Чистые активы: 425 487 503,48 р. Стоимость пая: 2 543,45 р. |
|
Индивидуальное доверительное управление (ИДУ) |
|
При индивидуальном доверительном управлении клиент задаёт собственные инвестиционные предпочтения и имеет полное право собственности над портфелем ценных бумаг. Ставка «Арсагеры» от 33 % до 5 % доходности портфеля, причём только при «абсолютном» увеличении стоимости. | Здесь полностью индивидуальный продукт, но даже о нём есть что сказать. |
Зачем инвестировать и управлять инвестициями |
Ой, а что же это заголовок такой назывной? Он должен быть транзитивным. |
Сейчас об этом не хочется думать, но однажды с каждым из нас не продлят контракт. Каждый человек однажды перестанет зарабатывать и получать деньги. |
Самое сложное: подбираю эмоциональный ключ. Для этого ищу проблему, которая расшевелит лично меня и людей вроде меня. Тестирую проблему на ближайших родственниках. Если писать проблему для «кого-то другого», всегда получится фальшь. |
Поэтому каждый рано или поздно вынужден задуматься о будущем: что делать, когда тебя вычеркнут из списка трудоспособных? Временные горизонты бывают разные — кто-то думает только на неделю вперёд, а кто-то ещё не дожил до 30, но уже знает, на что будет жить после 50. |
|
Инвестиции — это способ увеличить собственные сбережения в долгосрочной перспективе. Они дают значимый эффект в горизонте от 5 до 20 лет. Ими легко распоряжаться, если заручиться поддержкой грамотной управляющей компании. 12 500 клиентов доверили свои средства компании «Арсагера». За 7 лет это принесло им 345 миллиардов рублей. |
Говорим честно. Цифры на сайте не нашёл, поэтому пока вставил рыбу. |
Инвестиции — не только вклад в собственное будущее, но и вклад в экономику страны. На инвестированные деньги строятся дома, развиваются компании, создаются рабочие места, выплачивается зарплата и растёт ВВП. В такой стране не страшно встретить старость. | Не забыли про Россию-матушку. |
В чистовике нужно исправить ошибки черновика и побороть громоздкость. В идеале — поместить чистовик на примерно то же пространство, что и исходный текст.
При этом — сделать узкую колонку с текстом
Зарабатывайте на инвестицияхУправляющая компания «Арсагера» помогает клиентам зарабатывать на инвестировании. Мы управляем средствами наших клиентов индивидуально и в паевых фондах. Паевые инвестиционные фондыДля инвестиций от 1000 р. Коллективное участие в фонде. Управление в соответствии со стратегией фонда. Средняя и низкая степени риска. |
12 500
заработали с намиклиентов 9,036 миллиардов рублей за 7 лет |
Акции (ОПИФА)
Смешанные инвестиции (ОПИФСИ)
Акции 6.4 (ИПИФА)
Жилые дома (ЗПИФН)
Жилищное строительство (ЗПИФН)
|
|
Индивидуальное доверительное управление (ИДУ)Оптимален при инвестициях от 2 000 000 р. Учитываются инвестиционные предпочтения клиента. Портфель ценных бумаг в собственности клиента. Ставка «Арсагеры» от 33 % до 5 % «абсолютной» доходности портфеля. |
|
Материальное обеспечение через 20 летСейчас об этом не хочется думать, но однажды с каждым из нас не продлят контракт. Каждый человек однажды перестанет зарабатывать. Поэтому каждый рано или поздно вынужден задуматься о будущем: что делать, когда тебя вычеркнут из списка трудоспособных? Временные горизонты бывают разные — кто-то думает только на неделю вперёд, а кто-то ещё не дожил до 30, но уже знает, на что будет жить после 50. Инвестиции дают значимый эффект в горизонте от 5 до 20 лет. Ими легко распоряжаться, если заручиться поддержкой грамотной управляющей компании. Инвестиции — вклад в собственное будущее и экономику страны. На инвестированные деньги строятся дома, развиваются компании, создаются рабочие места, выплачивается зарплата и растёт ВВП. В такой стране не страшно встретить старость. |
6 %
отчисляется от зарплаты на накопительную часть пенсии 30 % средняя доходность при грамотном управлении инвестициями через 10 лет |
Более-менее. Дизайн, понятно, корявенький, блоки несуразные, нет какой-то общей чистоты. Но исходные задачи решены.
Проблема: пока что в тексте многовато условностей, и по сути, и по цифрам. Это волнует куда больше. Обратимся к первоисточнику — напишем письмо сотрудникам «Арсагеры».
(неделю спустя)
Сотрудники «Арсагеры» проделали свою часть работы: исправили фактуру и прокомментировали мой текст. Исправить цифры легко.
Главное замечание по сути — страница должна быть в первую очередь эмоциональной. Подрихтуем наш эмоциональный текст, снабдим бронебойным слоганом.
Однажды зарплаты не станетСейчас об этом не хочется думать, но однажды с каждым из нас не продлят контракт. Каждый человек однажды перестанет зарабатывать. Поэтому каждый рано или поздно задумается о будущем: что делать, когда тебя вычеркнут из списка трудоспособных? Кто-то задумается об этом в последний год перед пенсией, а кто-то — в 25 лет, когда уже есть свободные деньги и ещё есть время их приумножить. Инвестиции дают значимый эффект, если ими заниматься с молодости. Тогда они могут обеспечить старость. Инвестициями легко распоряжаться, если заручиться поддержкой грамотной управляющей компании. |
22 % среднегодовая доходность российского рынка акций за последние 14 лет (по индексу ММВБ) |
Зарабатывайте на инвестицияхУправляющая компания «Арсагера» помогает клиентам зарабатывать на инвестировании. Мы управляем средствами наших клиентов индивидуально и в паевых фондах. Паевые инвестиционные фондыДля инвестиций от 1000 р. Коллективное участие в фонде. Управление в соответствии со стратегией фонда. Средняя и низкая степени риска. |
2 500
доверили нам болееклиентов 1 млрд. рублей за 7 лет |
Акции (ОПИФА)
Смешанные инвестиции (ОПИФСИ)
Акции 6.4 (ИПИФА) |
|
Индивидуальное доверительное управление (ИДУ)Оптимален при инвестициях от 5 000 000 р. Учитываются инвестиционные предпочтения клиента. Портфель ценных бумаг в собственности клиента. Ставка «Арсагеры» от 33 % до 5 % «абсолютной» доходности портфеля. Вклад в экономикуИнвестиции — вклад в собственное будущее и экономику страны. На инвестированные деньги строятся дома, развиваются компании, создаются рабочие места, выплачивается зарплата и растёт ВВП. В такой стране нестрашно встретить старость, даже если сейчас об этом не хочется думать. |
Цифры верные. Бенчмарки — хорошо.
Плохо, что в одном фонде горизонт 3 года, ну да ладно. И я не понял, почему результаты фонда на 30 декабря этого года. Вряд ли ошибка ребят — они с таким не ошибаются.
Всё равно что-то не то.
Фальшь. Ну конечно.
Жирная, лоснящаяся копирайтерская фальшь. Вонючий манипуляторский маркетинг. Как я этого сразу не заметил?
Когда текст начинался с цифр, он был весь упругий и деловой. Блок с эмоциональным, как я его обозвал, текстом читался прицепом. После шквала фактов и ситуаций выбора (между паями с красными и зелёными цифрами поневоле начинаешь выбирать) читатель устаёт и не смотрит прицеп. Сейчас же этот текст вверху, и от него разит ложью.
Делаю несколько вариантов — не то.
Пишу Артёму. Артём советует: «Убери».
Точно!
Однажды зарплаты не станет |
|
Зарабатывайте на инвестицияхУправляющая компания «Арсагера» помогает клиентам зарабатывать на инвестировании. Мы управляем средствами наших клиентов индивидуально и в паевых фондах. Паевые инвестиционные фондыДля инвестиций от 1000 р. Коллективное участие в фонде. Управление в соответствии со стратегией фонда. Средняя и низкая степени риска. |
2 500
доверили нам болееклиентов 1 млрд. рублей за 7 лет |
Акции (ОПИФА)
Смешанные инвестиции (ОПИФСИ)
Акции 6.4 (ИПИФА) |
|
Индивидуальное доверительное управление (ИДУ)Оптимален при инвестициях от 5 000 000 р. Учитываются инвестиционные предпочтения клиента. Портфель ценных бумаг в собственности клиента. Ставка «Арсагеры» от 33 % до 5 % «абсолютной» доходности портфеля. |
22 % среднегодовая доходность российского рынка акций за последние 14 лет (по индексу ММВБ) |
После такого захода говорить о России — лишнее. Главное сказано. Остальное — при личной встрече.
Я продолжаю бесплатно помогать с текстами по субботам и за деньги в остальные дни недели.
Максим Ильяхов
Сотрудники «Арсагеры» попросили разместить на странице регламентированный законодательством текст. Очень хочется его тоже причесать, но пора и честь знать.
Представьте, что это титры в конце фильма.
ОАО «УК «Арсагера» |