14 заметок с тегом

курс

Ctrl + ↑ Позднее

Алгоритм работы над текстом

Сегодня прошло дополнительное занятие трёхдневного курса. На этом занятии я дал те темы, которые мы не успели охватить 2, 3 и 4 марта.

Последняя тема — алгоритм работы над текстом. Она резюмирует основные темы, которые мы проработали, и выстраивает их в систему. Что-то вроде шпаргалки по всему курсу.

Алгоритм новой статьи, рекламы, новости, рассылки, подсказки и заметки

Понять, нужно ли писать вообще

Может, это одна из ситуаций, когда писать не нужно?
Текст работает не всегда. Извиняться за большой промах или выяснять отношения лучше лично.

Изучить предмет под микроскопом

Иногда идея рождается из деталей и тонкостей, на которые никто никогда не смотрел.

Определить контекст

Как читатель столкнется с нашим текстом? Зачем его читать? Что читатель делал, когда вы его отвлекли? Где появился ваш текст?

Занять позицию

Где мы в мире клиента? Чем мы поможем? Можем ли помочь вообще?

Придумать большую идею

Что изменится в голове читателя? Что он поймет из того, чего не знал раньше?
Если это реклама — придумать позиционирование. Что продаем? Как мы это опишем?

Придумать годный заголовок

Если нужно — еще и подзаголовок. Убедиться, что заголовок подходит ситуации.

Составить примерный план. Отложить его и написать все, что есть в голове

Выложить на лист все «мясо», без ограничений. Сосредоточиться на том, чтобы за час выложить все свои знания по предмету. Пока что не редактировать.

Структурировать

Определить лучший вариант структуры, в зависимости от специфики текста. Это аргументация сложной идеи, история, описание ситуации? Какая здесь нужна структура?

Разложить «мясо» по полочкам. Определить, на каких полочках не хватает «мяса». Исследовать и дописать недостающее.

Жестко отредактировать

— Убрать все не по теме
— Вытравить кислотой заискивание, фальшь, ложь
— Отжать: стоп-слова, слабые глаголы, отглагольные существительные и остальную шелуху
— Насытить потерянные на отжиме моменты. Добавить фактов и цифр
— Исправить синтаксис: выправить абзацы по «правилу капрала», сбалансировать длину предложений и абзацев, добиться контраста, выверить порядок слов
— Отжать еще
— Отложить
— Отжать
— Повторить

Оформить

— Абзацы
— Поля и «воздух»
— Подзаголовки
— Буллиты через тире
— Многоколонники, врезки, цитаты
— Фактоиды
— Кодирование цветом

Полюбоваться

Дать тексту полежать без вашего участия. Спросить мнения коллег. Потестировать.

Отжать

2013   курс   русский язык

Курс «Писать хорошо» в МГУ

Чтобы укомплектовать мою педагогическую нагрузку как аспиранта, меня попросили провести на факультете курс по выбору. Я решил провести курс, который люблю больше всего — курс о том, как хорошо писать.

Простенькая афиша:

Это урезанная версия моего курса «Информационный стиль и редактура текста», адаптированная для студентов вуза.

Программа

Занятия продлятся 12 недель:

  1. Жанры и стили текста. Информационный стиль
  2. Редактирование текста в информационном стиле
  3. Темп текста и порядок слов в предложении
  4. Структура текста
  5. Практика: редактирование информационной статьи
  6. Для кого пишем и как это влияет на текст. Аудитория
  7. В какой ситуации нас прочитают. Контекст
  8. Основы создания рекламных сообщений
  9. Коммерческое предложение
  10. Фальшь, честность и игра в тексте
  11. Игровой рекламный текст
  12. Практика: создание рекламы

Чтобы попасть на курс, приходите на факультет со студенческим билетом или удостоверением сотрудника МГУ.

Студентам второго курса отделения РИМО поставлю зачет.

Время и место

Курс идёт по пятницам с 16:20 до 17:50 на факультете иностранных языков (Ломоносовский проспект 31 к. 1), аудитория 501.

Начало занятий — 1 марта.

В аудитории 10 компьютеров для практических занятий и еще 10 мест для слушателей.

2013   курс   русский язык

Трехдневный курс

Курс «Информационный стиль и редактура текста» — это все, что я знаю о писательстве, рекламе, редактуре, тексте интерфейса и тексте окружающей среды, уложенное в три дня зубодробительной теории и изнурительной практики.

С октября 2011 года курс шел два дня. В марте 2013 года курс расширен до трех дней. Вот что изменилось.

Первый день

Курс начинается с классического блока тем о редактировании существующего текста:

Когда использовать информационный стиль. Когда лучше вообще убрать текст и не писать.
Как редактировать на уровне слов — выбрасывать лишнее, наполнять нужным.
Как редактировать на уровне предложений и абзацев: группировать мысли, реструктурировать, дробить абзацы.

Изменятся практические задания. Раньше у нас было 3-4 варианта текста на редактирование, и потом мы каждый из них смотрели по 4-5 раз, было скучно. Теперь вариантов текста 15, и мы будем смотреть каждый не более двух раз.

Теперь в первый день мы делаем два практических задания: первое — на выбрасывание лишних слов, второе — на полное редактирование с реструктуризацией.

Второй день

Второй день полностью посвящен написанию текста в информационном стиле. Мы говорим об общих принципах структурирования, о выстраивании аргументов. Наконец-то можно подробно и обстоятельно поговорить:

о параллельном изложении, полях, выносках, врезках и боковом тексте,
об интерфейсе как предложении и эмоциях в нем,
о запретах и просьбах: как их формулировать, объяснять и оформлять;
об удобочитаемости и темпе текста.

Новая тема второго дня — «Текст в работоспособной системе». Я расскажу о том, как текст влияет на поведение покупателя в магазине, кафе, ресторане, интернет-магазине, при общении с техподдержкой или в соцсети; как текст сопровождает продукт и вызывает восторг.

Практика во второй день — создание полноценной информационной статьи. Мы составляем план, наполняем его содержанием, редактируем, вместе читаем и критикуем.

Третий день

Раньше реклама шла большим куском тем во второй день, наряду со структурой, текстом интерфейса и писем. Я люблю рекламу и занимаюсь ей большую часть времени, поэтому постепенно этот блок вытеснял всё остальное во второй день. Осенью мне пришлось проводить дополнительное трёхчасовое занятие после курса, чтобы дать темы, которые не поместились во второй день из-за разросшейся рекламы. В трёхдневном курсе рекламе отводится целый день, уже после того как мы поговорили о написании текста.

Также в третий день добавились темы, связанные с приёмами редакторской работы: как сохранять свежий взгляд, редактировать собственную работу, где брать идеи, как на самом деле использовать план.

После подведения итогов третьего дня — конкурс для самых стойких.

Как и почему обновляется курс

В курс попадает всё, что я встречаю в своей работе в бюро, Мегаплане, Будисте и на множестве разовых проектов. По ходу работы я добавляю все наблюдения в таск-менеджер. Перед каждым курсом переношу заметки в план курса, раскладываю все по папкам и пишу ко всему заметки. Так выглядит копилка курса сейчас, до разбора:

Курс начался в октябре 2011 года, с тех пор обновлялся три раза. Каждый раз новые малые темы нарастали на большие, как грибы. Постепенно малые темы становились большими и требовали отдельного места в курсе. Осенью я понял, что курс больше не помещается в два дня без потери качества.

Очное участие

Практические задания делаются в гугл-документах. Лучше всего взять с собой ноутбук или планшетник с полноценным десктопным браузером. На Айпаде в гугл-документах работать мучительно.

В дни курса трудно заниматься другими делами — например, работать и отвечать на письма. Два дня курса попадают на выходные, третий — понедельник. Лучше сделать так, чтобы в понедельник вас тоже не отвлекали.

Фотографии с летнего курса, второй день (Слава Кузьминский):

Еще фотографии у Антона Шеина и Ильи Синельникова.

О трансляции и дистанционном участии

Курс можно полноценно смотреть через интернет. Транслируется лектор, экран и звук из зала. Вопросы в скайпе.

Экран транслируется в отдельном окне:

Дистанционные слушатели выполняют задания наравне с участниками в зале.

Минусы дистанционного участия:

Задержка между вопросом и ответом. Я не все время за компьютером на курсе, плюс трансляция идет примерно с полуминутным запозданием. Мы еще не нашли идеальный способ сделать нормальную обратную связь.
Коллективно редактировать текст с другими дистанционными участниками сложнее, чем с участниками в одной аудитории.

Плюс дистанционного участия:

Полноценное участие в курсе без приезда в Москву. Те же задания, тот же материал, ответы на вопросы, сертификат и поддержка после курса. Мне важно, чтобы дистанционные участники были включены в процесс и работали наравне со всеми, не отвлекаясь на домашние дела и работу.

Время работы и нагрузка на курсе

К сожалению, расширение курса до трёх дней не означает, что мы будем раньше заканчивать. В первый день курс начинается в 11:00 и заканчивается не раньше 21:00. Во второй и третий день с 10:00 до 11:00 мы работаем индивидуально: я отвечаю на вопросы и мы смотрим те работы, которые не успели посмотреть в предыдущий день. В последний день мы обычно заканчивали в 23:55, потому что дольше уже просто неприлично.

Заниматься на курсе тяжело. Несмотря на часовой перерыв на обед и 2-3 кофе-брейка, к концу дня очень устаёшь. Выручает только отличный кофе, печеньки, сок и свежий воздух.

Фотография Алексея Бурбы с осеннего курса. Время — начало одиннадцатого.

Если вы записались, но в день курса начинаете заболевать, лучше идите домой и смотрите нас в трансляции или приходите на следующий курс. С начинающейся простудой, насморком или головной болью курс проходить очень тяжело и, скорее всего, бесполезно. В марте в Москве запросто заболеть.

Запись и скачивание курса

К сожалению, курс не записывается. Его нельзя ниоткуда скачать, даже за деньги.

Еда и напитки

Каждый день в 2-3 часа дня у нас обед в кафе «Искра». Подают бизнес-ланч с блюдами на выбор: суп или салат, горячее и напиток. На горячее — лапша или пицца.

Примерно каждые полтора-два часа мы делаем перерыв, чтобы проветрить комнату и выпить чай или кофе. Кофе отличный. К кофе есть печенье и «Чоко-пай»; сухие и свежие фрукты.

Еда и напитки входят в стоимость курса.

Парковка

Припарковать машину можно перед «Флаконом». Если приезжать пораньше, там нетрудно найти место. На территорию «Флакона» заехать проблематично, и машину там лучше не ставить: по территории ездит фиолетовый трактор. Кроме шуток. Я бы не рисковал.

Противопоказания

Курс не будет полезен тем, кто занимается только художественным текстом. Я не писатель сам, и учить других не возьмусь. Романы, повести, юмористические очерки, пьесы, киносценарии — это не ко мне.
На курсе нет ничего о переводе. Курс будет полезен переводчикам только с точки зрения русского языка. Я хоть и переводчик, и готов проконсультировать по переводу, но преподавать — еще нет.

Посетить курс

Запись на курс, программа и отзывы на сайте бюро.

2013   курс   русский язык

Новое в курсе «Информационный стиль и редактура текста»

Курс — это все мои знания о работе редактора, уложенные в 2 дня суперинтенсивного семинара. Он поможет всем, кто по работе пишет и редактирует текст: копирайтерам, редакторам, дизайнерам, маркетологам и менеджерам. Если ваше благополучие зависит от того, что у вас написано — нам с вами по пути.

Вторая волна курса интереснее, интенсивнее и бодрее. Знания льются, как из прорвавшейся плотины. Много примеров. После каждого большого блока — практические задания.

Добавится:
 — Мифы о содержании работы копирайтера (скоро в краткой версии в блоге)
 — Борьба с «продающим текстом». Как превратить заискивающую продающую чушь в крутой инфотекст
 — Как продавать, не впаривая. Подходы к рекламным текстам по Карнеги и Кемпу
 — Мини-тема: «Сила примера» — с примерами :-)
 — Тексты автоматических писем. Как сделать так, чтобы письма не удаляли на автомате
 — Как сделать так, чтобы пользователь захотел заполнить все поля в форме
 — Управление бредом внутри компании
 — Обзорная тема «Драматургия текста»
 — Транзитивные и назывные заголовки с практикой
 — Кейс о призыве к шерингу

Изменится:

 — Теория текста станет короче, появятся примеры удачного и неудачного использования текста.
 — В справочники и литературу добавятся хорошие книги, которые недавно прочитал. И о плохих будет пара слов.
 — Больше практики на инфостиль и рекламу. Несколько новых упражнений-орешков (их щёлкают), несколько сложных. В конце — конкурс на самую короткую версию исходного текста. Во второй день — написание текстов друг другу, но с новыми крутыми условиями.
 — В «Честность и фальшь» добавится задорный разбор рекламных постов у Тёмы.
 — Первый день будет не до 19:30, а до 21:00. Начало в 10:00.
 — Второй день: 11:00—22:00. В целом курс «пополнеет» на 3 часа.

Курс пройдёт в понедельник и вторник, 16 и 17 апреля, в новом уютном офисе бюро.

Курс не будет особо полезен людям, связанным с редактированием и написанием художественной литературы. Мы не рассматриваем принципы изящной словесности. Вопросы удобочитаемости мы решаем структурой и фактурой, а не сочетанием букв и слогов. У нас нет темы про психологическое воздействие звуков. Только коммерческий инфотекст! Только хардкор!
2012   курс   русский язык